3月15日,以“华酱名天下 致敬新时代”为主题,遵义酒业集团华酱品牌战略发布会在遵义盛大启幕。
中国酒类流通协会会长秦书尧,贵州食品工程职业学院院长、著名白酒专家吴天祥,遵义市国有资本运营有限公司党委书记、董事长夏鹏,遵义市工业和科技局党组书记、局长陆旭东,遵义市国有资产监督管理委员会党委委员、副主任韦华,遵义市酒业协会常务副会长、秘书长吕玉华,遵义市酒业协会副会长蔡天虹,北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏,遵义市国有资本运营有限公司党委副书记、总经理,遵义酒业集团有限公司党委书记、董事长梁剑云,遵义酒业集团有限公司党委副书记、总经理陈琴等政府和协会领导、行业专家、企业代表、全国经销商齐聚一堂,共同见证华酱品牌战略的发布与新品上市。
作为省市共建的国有酒企,遵义酒业集团以华酱为支点,提出从“卖酒”向“卖生活方式”转型的战略方向,为贵州白酒产业高质量发展注入新动能。
大咖云集,共鉴华酱新品牌
夏鹏在致辞中强调,遵义酒业集团肩负“引领产区中小酒企组团发展”的使命,通过创新生产合作模式、构建线上线下融合的销售体系,三年来在品牌建设与产业链整合上取得突破。
遵义市国有资本运营有限公司党委书记、董事长夏鹏
“华酱品牌的发布,是集团践行国企担当、推动产业转型升级的重要举措。”夏鹏表示,希望遵义酒业集团以“华酱”品牌战略发布为新起点,坚守初心、不辱使命,在推进遵义白酒产业高质量发展的道路上做出国企贡献、展现国企担当,真正发挥国有企业“顶梁柱”的作用,引领遵义产区中小酒企组团发展。
中国酒类流通协会会长秦书尧
秦书尧在致辞中指出,当前白酒行业进入深度调整期,尽管酱酒品类矛盾与问题并存,但增长趋势依然未改,仍是“最具确定性的结构性机遇”。他高度评价遵义酒业集团通过整合资源、技术革新和品牌创新,认为遵义酒业集团以“华酱”为支点,是当前贵州白酒企业积极实施核心战略转型,即从传统的“卖酒”模式向“推广生活方式”的理念的生动实践,期待华酱成为行业转型的标杆。
贵州食品工程职业学院院长、著名白酒专家吴天祥
吴天祥提出,贵州白酒需以“酒旅融合”和“文化体验”开辟新增长路径。他呼吁全行业通过标准化、品牌化与国际化的“新质发展”,打造世界级酱酒产业集群,而华酱的“文化+体验”战略正契合这一方向。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏
田卓鹏则从行业趋势预判,认为中国酱酒品牌进入“韧性管理期”,未来酱酒竞争将聚焦“品质、场景、数智化”等方向发展。他认为,华酱通过“全渠道样板市场”和“全媒体营销矩阵”等策略,有望在红海市场中突围。
华酱品牌战略发布,五美四优锚定未来
活动现场,梁剑云回顾了遵义酒业集团过去三年的辉煌历程,并与现场观众开启华酱未来征程。
遵义市国有资本运营有限公司党委副书记、总经理,遵义酒业集团有限公司党委书记、董事长梁剑云
梁剑云介绍,三年来,遵义酒业集团取得了诸多成绩。
一是构建了全新的线上线下销售渠道。建成了覆盖京东、天猫、i遵义、淘宝、1688网的遵义酒类专营店线上销售电商平台。线下渠道覆盖了北、上、广、深超大城市,福建、山东、河南等重点市场,及中石油、中交建、京烟集团等多家央企。在华中、华北、华东部分地区已启动遵义名酒体验中心和遵义酱香城市酒窖建设工作。
二是构建了全新的生产合作方式。在全力打造自主基酒生产基地的同时,创新开展“以合代产”合作生产模式,扩大“以酒换粮,以粮换酒”的商业模式,为中小酒企纾困的同时,提升了公司的基酒储能。
三是构建了全新的酱酒供应链金融通道。集团与辖区内多家金融机构建立了深度合作关系,以国企背书银企互动,链接酒粮贸易商、白酒生产企业,畅通融资渠道,有力保障了中小企业的资金需求。
四是构建了全新的品牌矩阵。集团以“华酱”为战略品牌,以“遵”系列品牌为二级品牌,以区域10余家酒企20多个品牌为三级品牌,构建全新的品牌序列,推进自有品牌和独占许可齐头并进,形成百花齐放的局面。
梁剑云表示,遵义酒业集团将紧紧围绕遵义市委、市政府提出的打造百亿级白酒企业目标,以全球化的视野和更加开放包容的姿态,拥抱酱酒深蓝,在生产体系、仓储体系、运营体系、销售体系加大投入,发挥国企优势,用好专项基金,以科技加持、数字赋能推动新质生产力的形成,培育集团独有的核心竞争力。将遵义酒业集团打造成为社会尊重的企业,将“华酱”品牌塑造成为社会认可的品牌。
遵义酒业集团党委副书记、总经理陈琴
陈琴现场解读华酱品牌战略,提出以“五美四优三策两愿景”为核心的发展蓝图。
五美华酱:聚焦文化、匠心、IP、真材实料与品质创新。华酱以“国潮文化”为灵魂,严守传统12987工艺,打造“干净度”与“柔和度”兼具的健康酱酒,并通过超级IP设计融合华夏文明元素,重塑品牌价值。
四优华酱:通过高质价比、单品招商、双轨合作与政策支持,降低经销商门槛。华酱主打300元价格带,推出“无配额、无任务”的灵活合作模式,并提供广告投放、品鉴支持等8项赋能政策,与合作伙伴共享市场红利。
陈琴表示,华酱的两大愿景,一是计划五年内建成覆盖全国70%县级行政区、80%市级行政区、90%省级行政区的营销网络,二是在未来将华酱打造成50亿级核心大单品,跻身酱酒前五品牌。同时,通过建设“遵义名酒体验中心”,推动酱酒消费向个性化、体验化升级,让华酱成为卖酒向卖生活方式转变的关键落子。
签约仪式与新品亮相,共绘合作新图景
品质是品牌的生命线。活动期间,遵义酒业集团邀请了遵义市酒业协会的专家,就华酱全系产品进行了深度品鉴。经过权威专家组的严格鉴评,华酱全系产品的品质已收获专业认证。
活动现场,遵义酒业集团与中建四局、中交建筑、深圳华昱、相合酒库等央企、知名民企,及多家商会、经销商签订战略合作协议,覆盖生产、流通与渠道建设,形成“央地联动、国民携手”的合作生态。
发布会压轴环节,华酱三大新品——“华风”“华典”“中华品味”惊艳亮相。产品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之礼”为设计理念,融合传统文化与现代美学,展现“国潮酱酒”的独特魅力。
深圳引力创意董事长殷明洪
殷明洪现场解读新品品牌设计与核心理念。华酱在设计上,强化四层理念:
三器融一形:九鼎之重:象征品质根基;何尊之魂:铭刻“中华”文化根源;玉琮之礼:天圆地方哲学。
双圣铸一字:融合赵孟畹男阋萦胪豸酥暮婪
